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裁員、關店、現首虧,美妝三大巨頭扛不住了?中國市場竟然成“救星”!
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[導讀]全球新冠疫情對美妝產業的影響還在持續……日前,國際三大化妝品巨頭的雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂都交出來上半年的成績單,無一例外都是收入、凈利潤下滑


全球新冠疫情對美妝產業的影響還在持續……

日前,國際三大化妝品巨頭的雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂都交出來上半年的成績單,無一例外都是收入、凈利潤下滑。



01



裁員、關店,雅詩蘭黛單季巨虧31.7億元


雅詩蘭黛集團公布的截至6月30日的2020財年財報顯示,在截至6月30日的第四財季,該公司凈虧損4.59億美元(約合31.7億元人民幣),上年同期錄得凈利潤為1.58億美元;攤薄后每股虧損1.28美元,上年同期每股盈利0.43美元。凈銷售額為24.3億美元,同比下降32%;毛利為16.63億美元,同比下降40%;營運支出為22.06億美元,同比下降13%。



整個2020財年, 集團凈銷售額為142.9億美元,較上年同期的148.6億美元下降4%;運營活動提供的凈現金流為22.8億美元,同比下降9.5%。雅詩蘭黛表示,這主要是由于凈銷售額的下降。此外,公司全年資本支出為6.23億美元,同比下降16%。該公司繼續投資于電商、供應鏈的改進和信息技術,同時減少零售和辦公空間升級的支出,以應對衛生事件。


另外,為了應對疫情全球暴發后分銷格局和消費者行為的巨大變化,雅詩蘭黛還公布了一項為期兩年的重組計劃,將在全球范圍內削減約1500至2000個工作崗位,約占其員工總數的3%,還預計將關閉約10%至15%的獨立門店。

資料顯示,雅詩蘭黛集團創立于1946年,是全球最大的化妝品集團公司之一,旗下品牌包括海藍之謎、雅詩蘭黛、芭比布朗、TomFord、祖瑪瓏、MAC、倩碧、悅木之源、Glamglow等。


02



遭疫情重創,歐萊雅銷售業績下滑


歐萊雅集團此前公布了2020年上半年財報,顯示集團近5年來的半年度銷售業績第一次出現下滑。歐萊雅今年上半年銷售總額為130.7億歐元(約合人民幣1085億元),同比下降11.7%;凈利潤為18.2億歐元(約合人民幣151億元),同比下跌21.8%。


丨截自歐萊雅官網

對于11.7個百分比的營收下滑,歐萊雅集團方面表示:“上半年依然跑贏了整體美妝市場!

資料顯示,歐萊雅集團旗下各類品牌超過五百個,包括赫蓮娜、蘭蔻、圣羅蘭、阿瑪尼、碧歐泉、科顏氏、植村秀、科萊麗、羽西、巴黎歐萊雅、卡尼爾、美寶蓮紐約、NYX、美即、思妍麗、歐瓏等。


03



銷售額大降,資生堂5年來首現虧損


資生堂集團披露的2020年上半年財報顯示,上半年銷售額為4178.12億日元(約合271.3億元人民幣),以當地貨幣計同比上年度減少25.5%,按實值計算同比減少24.7%。資生堂集團營業利潤出現34億日元(約合2.2億元人民幣)的虧損,歸屬于母公司股東的季度凈利潤出現214億日元(約合13.9億元人民幣)的虧損,這也是資生堂5年來首次出現經營虧損。

同時,資生堂預計全年銷售額為626.1億元(2019年為743.4億元),虧損4.27億元。

資生堂方面表示,營業利潤方面,受市場環境急劇惡化的影響,雖然采取了削減成本的措施,但是由于銷售額減少所帶來的差額利潤的減少以及減產所導致的工廠生產效率的惡化,營業利潤出現了34億日元的虧損。歸屬于母公司股東的季度凈利潤方面,除出現虧損外,還需要支付停業期間的員工工資、店鋪及工場維持費用,加上又計入了新冠疫情造成的特別損失,因此歸屬于母公司股東的季度凈利潤出現了214億日元的虧損。


丨截自資生堂官網


資料顯示,資生堂集團是亞太地區排名第一的化妝品集團公司,旗下品牌有CPB肌膚之鑰、茵芙莎、資生堂、The Ginza、蘆丹氏、安耐曬、怡麗絲爾、NARS等。


04



唯一“幸存”的中國市場和成為主力之一的電商


今年上半年,中國化妝品零售額共計1456.4億元。今年二季度以來,隨著國內疫情防控形勢逐步向好,化妝品零售在4月出現增速轉正,5月、6月的單月增速已經開始超過去年全年12.6%左右的行業正常增速水平。

而全球美妝消費低迷的大環境下,無論是雅詩蘭黛還是歐萊雅,亦或者資生堂,亞太地區的業績表現都十分搶眼。

對雅詩蘭黛來說,亞太地區銷售額增長15%,至42億美元,這一表現超越了雅詩蘭黛的核心業務地區美洲。美洲的銷售額下降了20%,至38億美元。

歐萊雅在中國市場的銷售業績成為其止損的關鍵。根據財報,歐萊雅第二季度在中國市場的銷售額增長了30%。旗下品牌科顏氏、蘭蔻、赫蓮娜等高檔化妝品部門在中國繼續擴大了市場份額。歐萊雅集團CEO說,雖然受到疫情沖擊,歐萊雅上半年表現韌性十足。自4月以來,集團業績逐月漸好,并恢復增長。歐萊雅在中國大陸的業績表現是“決定性”因素,二季度增長30%。同時,歐萊雅在電商領域的增速高達64.6%,加速推動電商渠道的發展是驅動銷售額提升的關鍵。

資生堂的財報則顯示,從第二季度開始,其在中國的銷售額已恢復增長,相比去年同期增長了9%,其中高檔化妝品電商渠道銷售額實現了150%以上的增長。資生堂預計,今年全年其中國地區銷售額將實現10%以上的增長。

值得注意的是,電商已成為美妝巨頭們的的重要銷售渠道。聯合利華在中國市場上第二季度的電商渠道業績增幅達到了59%;花王在中國地區加強了電子商務渠道的銷售,旗下品牌珂潤、芙麗芳絲的銷售額均較為穩定。

國際品牌普遍看好中國的化妝品市場。艾媒咨詢分析師指出,雖然疫情期間化妝品需求有所減弱,但長期來看,我國化妝品行業的發展仍將保持增長態勢,預計2021年將恢復正常增長態勢,市場規模將突破4500億元。

來源:榜樣的力量。

本文關鍵字:裁員,關店,現首虧,美妝三大巨頭
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