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疫情過后彩妝市場轉危為“機”,重新站上新風口?
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[導讀]雖然中國彩妝行業在疫情期間受到一定沖擊,但隨后消費者對彩妝產品的需求迎來迅速反彈。


彩妝品類的熱度迅速回升!



雖然中國彩妝行業在疫情期間受到一定沖擊,但隨后消費者對彩妝產品的需求迎來迅速反彈。

今年6月,德勤發布《中國彩妝市場白皮書第一篇:中國彩妝市場趨勢概覽》報告,德勤認為,隨著疫情逐漸褪去,消費者對彩妝產品的需求迎來強烈反彈,加上近年來中國消費者對美的追求升級、國貨的崛起、新媒體的營銷、資本的助力等多重因素共同推動,中國彩妝市場的中長期發展潛力可期。



彩妝市場動靜不斷、日漸升溫,彩妝消費需求不斷蘇醒。新時期新機遇,彩妝品牌如何找準全新發力點,煥發新活力?



01


細分品類品牌忠誠度高,“拳頭”產品成突破



彩妝消費者整體傾向于多品牌混合使用,但在具體細分品類上,彩妝消費者則更趨向只選擇自己中意的品牌。EZ-Tracking《彩妝行業發展與消費人群研究報告》發現,彩妝消費者在整體彩妝品牌選擇上不會拘泥于1個品牌,而是同時選擇多個品牌混合使用。彩妝細分品類眾多,消費者當前更傾向于在不同品類選擇不同品牌的彩妝產品。

然而,在細分品類上,彩妝消費者愿意忠實于1個品牌,細分品類只使用1個品牌的比例近60%。各彩妝品牌主在相應細分品類推出自己的拳頭產品,在細分領域率先占領消費者心智高地,將細分領域的市場份額占到極致,形成優勢突破。



02


消費需求再進階,彩妝加速多元化發展



隨著消費者彩妝需求日益細分,彩妝消費從單一唇妝向其他品類延伸,中國彩妝市場多元化發展的步伐在加快。

作為消費者需求旺盛的新興市場,中國彩妝市場新趨勢也層出不窮。日漸成熟的年輕一代美妝消費者,在購買偏好上日漸多樣化,也在購買品類上尋求拓展,助推美妝品類全新增長機遇。

彩妝領域,人們追求“高級啞光霧面肌”、“自然裸感肌”,霧面趨勢在回歸。隨著各界對啞光柔霧質地的喜愛和追捧,霧面趨勢的回歸必將再次掀起一波新的時尚潮流。



M·A·C魅可,掀起一場“萬霧復興”的美妝新潮流,解鎖高級霧面妝容。


第一財經商業數據中心(CBNData)發布《2020年7月美妝行業月度消費趨勢觀察》指出,從天貓平臺的潛力商品來看,面部彩妝產品應重點關注的功效為遮瑕類,比如去黑眼圈、眼袋、痘印等;從產品形態來看,應該關注持妝、遮瑕能力好的粉底液。

從天貓平臺的潛力商品來看,九宮格的眼影盤仍然是主流,需要關注的功能是不易掉色。唇部彩妝類目下,絲絨唇釉、啞光霧面、細管口紅值得重點關注。色號方面,磚紅色有潛力成為下個月乃至季度的熱門色號。

此外,消費者對彩妝持久性的要求也越來越高,對定妝產品的需求越來越大。未來,以持久性為賣點的彩妝會有更為廣闊的市場。



03


彩妝聯名越玩越high,運動彩妝迎新商機



最新消息,美國街頭潮牌Supreme也出口紅了!首次涉足美妝,聯手英國彩妝大師品牌Pat McGrath開賣唇膏。這次合作僅包括一種色號的啞光質地口紅,名為“Supreme”。

童年回憶《哈利波特》最近在全球電影院重新上映,讓各位魔法少女更高興的是,《哈利波特》不僅重新上映,居然還出彩妝了,而且從洗護到彩妝到指甲都有!



哈利波特聯名彩妝眼影盤,一共四個顏色主題,各代表霍格華茲的四個學院。


彩妝領域,聯名的風愈刮愈烈。一波又一波的彩妝聯名款襲來,撩動年輕消費者。為了迎合年輕化的趨勢,各大彩妝品牌在整體的品牌風格和包裝設計上不斷推陳出新,獲取新一代消費者的芳心。
運動,是當今年輕消費者的生活方式之一。彩妝瞄準“運動場景”推陳出新,運動品牌和美妝品牌大膽地玩起了跨界,掀起一股“運動品牌×美妝”的熱潮,醞釀全新商機。
EZ-Tracking《彩妝行業發展與消費人群研究報告》發現,基于CID消費者智庫數據,每周至少進行一次鍛煉身體/參加體育活動的彩妝人群的比例超出50%。彩妝人群熱愛美容健身,生活方式積極健康,這也為彩妝品牌提供了新的商機。2019年意大利運動品牌FILA(斐樂)就與韓國美妝品牌innisfree(悅詩風吟)合作推出聯名彩妝系列產品,該系列主打運動風,讓“運動彩妝”成為一種新現象、新潮流。



今年春季,植村秀和鬼;⒙撁献鞑蕣y系列,活潑的配色讓人感受到運動風與美妝結合。(圖片來源:clozette)


04

打造立體顏值,彩妝工具順勢突圍



隨著消費者對化妝的認識更加專業、深入,消費者對專業工具的需求日益攀升。彩妝達人們對于精致妝容的要求逐漸提高,而美妝工具的高銷量便是證明她們對妝容精致度的需求。

消費者通過上妝打造立體顏值,手動實現自帶濾鏡。CBNData聯合艾爾建發布《中國女性立體顏值洞察報告》指出,彩妝達人們對精致妝容的要求越來越高,通過“換頭級修容”、“整容級修容”等上妝手法打造立體“日拋”臉;從線上消費來看,高光刷、陰影刷等修容相關美妝工具的消費也迎來迅猛增長。

來源:化妝品資訊

本文關鍵字:疫情,彩妝市場,新風口
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